首发经济、直播经济、夜间经济……上海又有“新玩法”

上海市商务委近日印发《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，旨在进一步打响“上海购物”品牌，全面提升上海作为国际消费中心城市的全球影响力、竞争力、美誉度。

引进各类首店

上海如何推进建设国际消费中心城市？《工作要点》提出了“首发”“首秀”的概念，“首发经济”将成为重点。

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根据《工作要点》，上海将做强首发经济。支持黄浦、静安、浦东、徐汇、虹口、长宁、奉贤等区深化全球新品首发地建设，围绕服装鞋帽、黄金珠宝、化妆品、汽车等重点领域，精准定位、错位发展，打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链。依托上海海关进口服装检验采信模式和进口食品化妆品样品通关便利化措施，持续支持国际中高端品牌在沪开展新品首发、首秀、首展活动，力争全年引进各类首店、旗舰店800家以上。

《工作要点》指出，上海将做响品牌经济。加大招商力度，丰富品牌供给，引进一批国际中高端新品牌落沪。推动在沪国际消费品品牌提升总部能级。培育一批具有国际影响力和竞争力的本土品牌。开展上海市品牌引领示范企业培育认定工作。发布“上海品牌100+（时尚消费品）”。举办“上海制造佳品汇”主题活动。发布2023年度“引领性本土品牌”榜单。推进上海老字号品牌馆二期建设。打造第六届中国国际进口博览会上海馆，集中展示老牌新品和新牌新品。充分利用长三角老品牌文化博物馆、枫泾老字号特色街等平台，推动长三角老品牌协同发展。持续举办“老字号嘉年华”，举办第十七届中华老字号博览会，推出线上线下（300959）主题营销活动。

根据《工作要点》，上海将鼓励消费供给创新。支持引导市场主体创新各类具有市场引领性的新业态、新模式，积极参加“五五购物节”等全市消费节庆活动，举办创意突出、市场效应明显的市场营销活动。支持品牌开设高能级首店，举办有影响力的首发、首展、首秀活动。支持老字号推出“老牌新品”，打造品牌店、旗舰店。

发展夜间经济、直播经济

根据《工作要点》，上海将做亮夜间经济。围绕“24小时城市”愿景，实施《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区。出台高质量发展夜间经济指导意见。编制特色街区和海派特色小店发展指引。研究制定《关于进一步规范新时期设摊经营活动的指导意见》。打造一批夜间经济新地标、新场景，提升外滩枫径、安义夜巷、凯田集荟、茂名北路等一批分时段步行街影响力。推出衡山路8号、武夷MIX320、创享塔、陕康里、上生新所、美罗湾、今潮8弄等一批潮流街区夜生活好去处。推进国家级夜间文旅消费集聚区建设，丰富夜间消费场景。办好“六六夜生活节”，鼓励企业举办特色活动。举办全球24小时活力城市论坛，召开夜生活首席执行官大会。

上海还将做优直播经济。打造国内领先、具有全球影响力的直播电商高地，推动直播电商类网络购物年交易额超2000亿元。动态跟踪评估直播电商基地运营情况，认定一批直播电商基地。举办MCN大会等论坛活动，组织电商平台、直播基地等推出直播促销活动。发布第二批网络新消费品牌榜单。

进一步促进各类绿色消费

记者梳理发现，《工作要点》还将进一步促进上海市民的绿色消费。

根据《工作要点》，上海将落实新能源汽车免征车辆购置税政策。延续实施新能源车置换补贴，2023年6月30日前个人消费者报废或转出名下在上海市注册登记且符合相关标准的小客车，并购买纯电动汽车的，给予每辆车10000元的财政补贴。继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴。

《工作要点》指出，上海将推进大型商场创建国家绿色商场，培育一批商贸流通绿色主体。打造绿色餐厅，倡导厉行节约、文明用餐风尚。推进农贸市场减塑行动，提高可循环使用购物袋适用比例。推广绿色可循环包装，打造绿色电商平台。打通废旧服装等回收利用环节，发展低碳循环回收模式，充分激发和释放绿色消费需求。

根据《工作要点》，上海还将持续推进嘉定安亭、普陀桃浦、松江车墩等一批汽车品质消费示范园区建设。指导行业协会实施汽车销售行业服务质量提升计划。支持有条件的区出台促进汽车消费相关扶持政策。推动“机动车全生命周期管理服务平台”建设，推动新车销售合同网签、二手车车信报告以及机动车回收拆解业务办理便利化等工作，提升汽车流通行业管理规范和信息透明。继续实施促进绿色智能家电消费政策，鼓励家电零售企业推出叠加优惠措施，举办绿色智能家电营销活动。

关键词： 工作要点 中心城市 进一步促进